Warum Shopify und nicht ein anderer Shop-Baukasten?

Die beiden unterscheiden sich weniger im Funktionsumfang als in der Frage, wer die Verantwortung trägt. Bei Shopify mietest du ein gewartetes System: Updates, Sicherheit, Verfügbarkeit und der Checkout sind nicht dein Problem, dafür zahlst du ein monatliches Abo und akzeptierst die Grenzen der Plattform. Bei WooCommerce bekommst du ein kostenloses Plugin, zahlst aber Hosting, Sicherheits-Updates, Backups und die Zeit, in der du Plugin-Konflikte suchst — Posten, die in Vergleichstabellen selten auftauchen. Die ehrliche Entscheidungsfrage lautet deshalb nicht „was ist besser“, sondern: Hast du jemanden, der ein WordPress-System dauerhaft pflegt und im Ernstfall auch am Wochenende debuggt? Wenn nein, ist Shopify der pragmatischere Start.

In dieser Reihenfolge: Erstens eine vollständige Liste aller bestehenden URLs, Produkte, Kategorien, Kunden und Blogartikel exportieren — die URL-Liste ist der wichtigste Teil und wird am häufigsten vergessen. Zweitens Produkte übertragen, entweder per CSV unter Produkte → Importieren oder mit einer Migrations-App; Shopify bietet eine eigene Import-App für gängige Systeme an, für kompliziertere Fälle ist Matrixify ein verbreitetes kostenpflichtiges Werkzeug. Drittens das Theme neu aufbauen, statt das alte Design nachzuzeichnen — Shopify-Themes sind anders strukturiert, und ein 1:1-Nachbau kostet mehr Zeit, als er wert ist. Viertens die Weiterleitungen: Shopify nutzt feste Pfade wie /products/ und /collections/, deine alten Adressen ändern sich also fast immer, und jede davon braucht unter Onlineshop → Navigation eine 301-Weiterleitung auf ihr neues Ziel. Fünftens Testbestellung, Domain umziehen und die Sitemap in der Google Search Console neu einreichen. Ein Punkt, der regelmäßig überrascht: Kundenpasswörter lassen sich nicht migrieren — Bestandskunden müssen beim ersten Login ein neues Passwort setzen, und Produktbewertungen brauchen einen eigenen Export aus dem alten Bewertungstool.

Vier Punkte, ehrlich benannt. Tiefe Eingriffe in den Checkout sind je nach Tarif eingeschränkt — für die meisten Shops kein Problem, für sehr eigenwillige Bestellprozesse schon. Individuelle Funktionen bedeuten Arbeit im Theme (Shopifys Templatesprache Liquid) oder eine App, und App-Abos summieren sich still: Fünf kleine Apps können mehr kosten als das Shopify-Abo selbst, weshalb es sich lohnt, die App-Liste zweimal im Jahr durchzugehen und Ungenutztes zu deinstallieren. Drittens bist du an die Plattform gebunden — Produkte, Kunden und Bestellungen kannst du exportieren, Theme-Anpassungen und App-Konfigurationen dagegen nicht mitnehmen. Und viertens hängen einige Funktionen am Tarif, etwa im B2B- und Berichtsbereich; prüf vor dem Start, ob das, was du in zwei Jahren brauchst, im geplanten Tarif enthalten ist.

Ja, wenn Verkaufen wirklich das Ziel ist — und nein, wenn der Shop nur ein Anhängsel an eine Website mit zwei, drei Produkten sein soll. Die Rechnung ist simpel: Das Abo lohnt sich ab dem Punkt, an dem es weniger kostet als die Zeit und die Fehler, die du anderswo hineinsteckst. Für kleine, noch unbekannte Shops kommt ein Argument dazu, das sich schlecht beziffern lässt: Ein Kaufprozess, den Käufer aus anderen Shops wiedererkennen, senkt die Hemmschwelle bei einem Anbieter, von dem man noch nie gehört hat. Wenn du dagegen nur gelegentlich verkaufst, sind ein Buy Button auf deiner bestehenden Seite oder ein Marktplatz die günstigere Wahl.

Dafür gibt es drei Wege. Erstens die Subdomain: Deine Website bleibt, wo sie ist, der Shop läuft unter shop.deinedomain.de — dafür legst du bei deinem Domain-Anbieter einen CNAME-Eintrag an und verbindest die Subdomain unter Einstellungen → Domains. Zweitens der Buy Button: Damit bettest du einzelne Produkte oder einen Warenkorb per Code-Schnipsel in eine bestehende Seite ein, während Zahlung und Checkout bei Shopify laufen. Drittens der komplette Umzug der Website zu Shopify inklusive Seiten und Blog — am aufwendigsten, spart dir aber zwei Systeme, zwei Rechnungen und die ewige Frage, wo ein Inhalt eigentlich hingehört. Für die Suchmaschinen ist die Subdomain-Variante der Kompromiss mit dem geringsten Risiko, weil an der bestehenden Website nichts verändert wird.

Drei Gruppen sind relevant: WooCommerce als Open-Source-Plugin für WordPress (volle Kontrolle, volle Verantwortung), Website-Baukästen wie Wix, Squarespace oder Jimdo mit angeschlossenem Shop-Modul (gut für wenige Produkte neben Inhalten) und Shopware als deutsches System, das vor allem bei größeren, individuelleren Projekten und im B2B seine Stärken hat. Für den deutschsprachigen Markt lohnt bei jedem Kandidaten dieselbe Prüfung: Wie gut sind hiesige Zahlungsarten, Versanddienstleister, Buchhaltungs-Schnittstellen und die rechtlichen Pflichtangaben abgedeckt — und gibt es dafür gepflegte, aktuelle Erweiterungen? Diese Frage trennt die Systeme in der Praxis schneller als jeder Funktionsvergleich. Wir bei MyStoreLab bauen auf Shopify, weil unsere Kunden damit am schnellsten live gehen; für die Handvoll Fälle, in denen ein anderes System besser passt, sagen wir das lieber vorher.