Was ist Shopify?

Nein. Design, Produktpflege und alle Einstellungen erledigst du im Admin über Formulare und einen visuellen Theme-Editor, den du unter Verkaufskanäle → Onlineshop → Themes → Anpassen öffnest; dort fügst du Abschnitte wie Slider, Produktraster oder Bewertungen per Klick hinzu und verschiebst sie. Funktionen, die dein Theme nicht mitbringt, holst du dir als App statt als Code. Programmierung wird erst dann zum Thema, wenn du das Template selbst umbauen willst — Shopify-Themes sind in der Sprache Liquid geschrieben, und der Code-Editor ist im Theme-Menü erreichbar. Für den ersten Shop musst du ihn nicht öffnen; wenn du es doch tust, dupliziere vorher das Theme, damit du jederzeit zurückkannst.

Die Plattform mietest du, aber Inhalte, Produkte, Bestellungen und Kundendaten gehören dir. Exportieren kannst du sie jederzeit selbst: Produkte, Kunden und Bestellungen haben in der jeweiligen Listenansicht im Admin eine Exportfunktion, die dir eine CSV-Datei erzeugt. Auch ein kompletter Shop lässt sich übertragen — Shopify sieht den Inhaberwechsel vor, sodass ein Shop in ein anderes Konto wandern kann, ohne neu aufgebaut zu werden. Genau so übergibt MyStoreLab: Der fertige Shop wird in dein eigenes Shopify-Konto übertragen, samt Inhaberschaft. Prüfe nach jeder Übertragung, ob App-Abos, Zahlungsanbieter und Domain im neuen Konto korrekt verknüpft sind — diese Verbindungen musst du unter Umständen neu bestätigen.

Im Standard enthalten sind Produkte mit Varianten, Sammlungen, Bestandsführung je Standort, Rabattcodes, Versand- und Steuerregeln, ein Blog, Basis-Auswertungen und der komplette Checkout inklusive automatischer E-Mails, deren Texte du unter Einstellungen → Benachrichtigungen anpasst. Für einen normalen Verkaufsstart reicht das ohne eine einzige Zusatz-App. Apps brauchst du typischerweise für Produktbewertungen, Buchhaltungs- oder ERP-Anbindungen, Abo-Verkäufe, aufwendigeres E-Mail-Marketing oder den Produktimport beim Dropshipping. Als Faustregel: erst das Problem benennen, dann die App suchen — jede Erweiterung kostet Geld, Ladezeit und Pflege, und drei ungenutzte Apps sind teurer als eine gute.

Shopify betreibt die Infrastruktur und stellt einen Auftragsverarbeitungsvertrag bereit, den du im Admin abschließt — damit ist deine Arbeit aber nicht erledigt. Im Bereich Einstellungen → Kundendatenschutz richtest du das Zustimmungs-Banner ein und legst fest, welche Tracking-Dienste erst nach Einwilligung laden dürfen. Deine Datenschutzerklärung muss zu deinem tatsächlichen Setup passen: Jede App, jeder Zahlungsanbieter und jedes Analyse-Tool, das Daten verarbeitet, gehört dort hinein — deshalb ist ein kopierter Text fast immer falsch. Prüfe außerdem vor jeder Installation, welche Daten eine App überhaupt erhält. (Keine Rechtsberatung; die Pflichttexte behandeln wir im Ratgeber „Welche Rechtstexte braucht ein Onlineshop?“.)

Ein hartes Produktlimit gibt es auch im Einsteigertarif nicht; die sinnvolle Grenze setzt dein Sortiments-Fokus, nicht die Technik. Einzelne Artikel legst du unter Produkte → Produkt hinzufügen an, größere Mengen importierst du unter Produkte → Importieren per CSV — lade dir dort die Beispieldatei herunter, damit die Spalten stimmen, und importiere erst zehn Produkte zur Probe, bevor du hundert hochlädst. Größen und Farben gehören als Varianten in dasselbe Produkt statt in getrennte Einträge, sonst zerfasert dein Sortiment. Sammlungen ordnen den Shop: entweder manuell gepflegt oder automatisch nach Bedingungen wie Tag, Preis oder Lieferant. Rechne pro Produkt mit spürbarem Aufwand für Text und Bilder — das ist der eigentliche Engpass.

Auf dem Marktplatz kaufst du Reichweite ein, zahlst dafür Provision, spielst nach fremden Regeln und bekommst den Kundenkontakt meist nicht. Im eigenen Shop gehören dir Marke, Daten und die Beziehung zum Käufer — dafür musst du die Besucher selbst holen, was Zeit oder Werbebudget kostet. Viele Händler kombinieren beides: Shopify kann Marktplätze und soziale Netzwerke als zusätzliche Verkaufskanäle anbinden, sodass Produkte und Bestände aus einem System kommen; die Kanäle findest du in der linken Navigation des Admins. Sinnvolle Reihenfolge für den Start: erst den eigenen Shop sauber aufsetzen, dann einen zweiten Kanal ergänzen — sonst pflegst du zwei halbfertige Auftritte.